„Nach einem langen Arbeitstag kehre ich in meine 15 Quadratmeter große Mietwohnung zurück. Kein Gedränge in öffentlichen Saunen – klappen Sie meine faltbare Sauna auf und genießen Sie eine private Schwitzsitzung. Das ist in letzter Zeit meine neue Lieblingsmethode zum Entspannen“, sagt Emily, eine Solo-Jungberufstätige nach ihren 95ern, die im Internetgeschäft in New York arbeitet, während sie ihre neu gekaufte Einzelsauna vorführt. Heutzutage entscheiden sich immer mehr junge Menschen wie Emily für „Solo-Saunen“, was tragbare Einzelsaunen zu einem stillen Hit unter Solo-Jugendlichen weltweit macht, die als „Essential zur Entspannung zu Hause“ gelten. Nach „Ein-Personen-Essen“ und „Alleinreisen“ haben sie sich eine weitere Nische in der globalen „Ein-Personen-Wirtschaft“ geschaffen. Laut Marktforschungsdaten erreichte der weltweite Saunamarkt im Jahr 2023 ein Volumen von 5,613 Milliarden Yuan und soll bis 2029 auf 7,202 Milliarden Yuan anwachsen, wobei tragbare Einpersonenmodelle über 60 % der Wachstumsrate ausmachen.
Die „Stressabbau-Notwendigkeit“ für Solo-Jugendliche: Vom „Auskommen“ zur „exquisiten Entspannung“
Die Weltbevölkerung von Alleinstehenden nimmt stetig zu. Derzeit leben 31 Millionen Menschen allein in den USA, während in nordischen Ländern wie Schweden und Norwegen fast 45 % der Bevölkerung allein leben. In Japan liegt der Anteil bei etwa 30 %, in Deutschland betrug der Anteil der Solohaushalte im Jahr 2024 20,6 % – wobei die Soloquote bei jungen Menschen im Alter von 25 bis 35 Jahren in der Regel über 25 % liegt. Diese große Gruppe treibt die Expansion der globalen „Ein-Personen-Wirtschaft“ in weitere Nischenszenarien voran. Im Gegensatz zur traditionellen Vorstellung, dass „Saunen eine soziale Aktivität für Gruppen sind“, tendiert die Nachfrage heutiger globaler Alleinreisender nach Saunen eher in Richtung „Selbstfürsorge“ – sie müssen sich nicht an die Zeitpläne anderer anpassen, müssen sich keine Sorgen um soziale Distanz machen und können eine „körperliche und geistige Entgiftung“ in ihrem eigenen kleinen Raum genießen.
„Früher dachte ich, Saunen seien ein Gesundheitsprogramm für Menschen mittleren Alters und ältere Menschen. Erst letztes Jahr, als ich aufgrund häufiger Überstunden unter Schulter- und Nackenschmerzen litt, empfahl mir ein Freund, eine tragbare Sauna auszuprobieren. Da wurde mir klar, dass sie für Büroangestellte ein Muss zum Stressabbau ist“, sagt Sato, ein in Tokio arbeitender Designer. Die faltbare Sauna, die er gekauft hat, nimmt im ausgeklappten Zustand nur 1,5 Quadratmeter ein und kann bei Lagerung in einem Kleiderschrank verstaut werden. „Am Wochenende zu Hause 20 Minuten lang zu dämpfen lindert meine Müdigkeit – es ist günstiger und spart mehr Zeit als ins Fitnessstudio zu gehen.“
Hinter dieser Forderung steht das verstärkte Streben nach Lebensqualität bei alleinstehenden Jugendlichen weltweit. Von „Ein-Personen-Mahlzeiten“, bei denen Ernährung und Bequemlichkeit im Vordergrund stehen, bis hin zu „Ein-Personen-Saunen“, bei denen die körperliche und geistige Entspannung im Vordergrund steht, geben sie sich nicht mehr mit „Auskommen“ zufrieden, sondern sind bereit, für „kleine, aber feine“ Produkte zu zahlen, die das Glück steigern. Daten von globalen E-Commerce-Plattformen zeigen, dass die Suche nach „Einzelsaunen“ im ersten Halbjahr 2024 im Jahresvergleich um 230 % zunahm, wobei alleinstehende Jugendliche im Alter von 25 bis 35 Jahren 72 % des Umsatzes ausmachten. Der durchschnittliche Preis liegt zwischen 150 und 300 US-Dollar, was im Vergleich zu herkömmlichen Mehrpersonensaunen für junge Verbrauchergruppen erschwinglicher ist.
Produkte, die Anforderungen „präzise erfüllen“: Portabilität, Intelligenz und Leichtgewicht als Schlüsselwörter
Die Popularität von
tragbare Einzelsaunenist untrennbar mit ihrer präzisen Anpassung an die Lebensszenarien der globalen Solo-Jugend verbunden. Im Vergleich zu herkömmlichen fest installierten Saunen berücksichtigen Produkte der neuen Generation in ihrem Design die Platzbeschränkungen und Mobilitätsbedürfnisse städtischer Kleinwohnungen vollständig:
Portabilität und Speicher sind die wichtigsten Verkaufsargumente. Aktuelle gängige Einzelsaunen lassen sich hauptsächlich in zwei Kategorien einteilen: faltbare und Mini-All-in-One-Saunen. Die faltbaren Modelle verfügen über eine wasserdichte Rahmenstruktur aus Oxford-Stoff und einer Aluminiumlegierung und bilden im aufgeklappten Zustand einen geschlossenen Raum von 1,2 bis 1,8 Kubikmetern. Im gelagerten Zustand lassen sie sich auf eine Dicke von 10 Zentimetern zusammenfalten und wiegen nur 5–8 Kilogramm, sodass sie problemlos in Kleiderschränke oder unter Betten passen. Mini-All-in-One-Modelle zeichnen sich durch ein modulares Design mit einer auf 0,8 bis 1,2 Quadratmeter begrenzten Stellfläche aus und eignen sich für die langfristige Platzierung auf Balkonen oder Ecken kleiner Wohnungen. Von Unternehmen aus verschiedenen Ländern auf den Markt gebrachte abnehmbare Saunen sind zu grenzüberschreitenden E-Commerce-Bestsellern geworden und ermöglichen eine werkzeuglose Montage durch Einsteck- und Zapfenkonstruktion. Die weltweiten Exporte stiegen im ersten Halbjahr 2024 im Jahresvergleich um 169 % und flossen hauptsächlich in nordamerikanische, europäische und asiatisch-pazifische Märkte.
Intelligenz und Energieeffizienz verbessern das Erlebnis zusätzlich. Führende internationale Marken setzen auf die Ferninfrarot-Heiztechnologie, die bei einem Stromverbrauch von nur 1800 W 5–10 Minuten schneller aufheizt als herkömmliche Dampfsaunen. Eine einmalige Verwendung kostet 0,5–1 Dollar Strom, was den Energieverbrauch im Vergleich zu herkömmlichen Produkten um 64 % senkt. Viele Produkte sind mit intelligenten Bedienfeldern ausgestattet, die Temperaturvoreinstellungen (einstellbar von 35–65 °C) und Zeitsteuerung über mobile Apps unterstützen. Einige High-End-Modelle integrieren auch Herzfrequenzüberwachung und Bluetooth-Lautsprecherfunktionen. Mehrere Marken haben maßgeschneiderte Versionen mit Aromatherapie-Steckplätzen auf den Markt gebracht, um dem Wunsch junger Menschen nach „immersiver Entspannung“ gerecht zu werden, und die Wiederkaufrate solcher Produkte ist 35 % höher als die der Basismodelle.
„Wir haben unser Produkt dreimal überarbeitet und richteten uns dabei an alleinreisende Jugendliche auf der ganzen Welt. Das anfängliche Zwei-Personen-Modell verzeichnete schwache Verkaufszahlen, aber nachdem wir es auf die Größe für eine Person reduziert und eine Faltfunktion hinzugefügt hatten, verdreifachten sich die Verkäufe“, verriet ein Produktmanager einer internationalen Saunamarke. Das 2024 eingeführte Mini-Faltmodell macht 45 % des Gesamtumsatzes der Marke aus. „Junge Menschen haben extrem hohe Ansprüche an die Raumnutzung. Unser Produkt passt sogar unter die Treppe von Loftwohnungen – das ist genau das Richtige für kleine Wohnräume.“
Hinter „Solosaunas“: Die „selbstgefällige“ Lebensphilosophie junger Menschen
Die Popularität von
tragbare Einzelsaunen iEs ist nicht nur ein Produkttrend, sondern spiegelt auch die Lifestyle-Einstellung der zeitgenössischen globalen Solo-Jugend wider – „Selbstgefälligkeit“ ist zum Kern von Konsumentscheidungen geworden. Sie sehen „Alleinleben“ nicht mehr als Symbol der Einsamkeit, sondern genießen die Freiheit, die der unabhängige Raum mit sich bringt, und sind bereit, in ihr emotionales Wohlbefinden und ihre Gesundheit zu investieren.
„Für mich geht es bei einer ‚Solo-Sauna‘ nicht nur darum, meinen Körper zu entspannen, sondern mir auch eine Zeit der ‚ungestörten Zeit‘ zu gönnen“, sagt Emily. Beim Dämpfen schaltet sie Arbeitsgruppennachrichten ab, lügt still, um über das Leben nachzudenken oder schaltet einfach ab. „Dieser Sinn für Rituale in der Einsamkeit gibt mir das Gefühl, dass auch das Alleinleben exquisit sein kann.“
Globale Marktforschungsinstitute weisen darauf hin, dass der Markt für tragbare Einzelsaunas eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 25 % aufweisen wird, da die Nachfrage nach „Selbstpflege“ unter alleinstehenden Jugendlichen weltweit weiter wächst. Zukünftige Produkte werden sich in Richtung „Szenariointegration“ entwickeln, etwa Kräuterdampfmodule, die Gesundheitskonzepte aus verschiedenen Regionen kombinieren, Sprachsteuerungsfunktionen, die mit Smart Homes kompatibel sind, und sogar tragbare Designs, die für Autos geeignet sind. Insbesondere das innovative Design von Einzelsaunen hat auf dem Weltmarkt breite Anerkennung gefunden, wobei der internationale Umsatz im ersten Halbjahr 2024 im Jahresvergleich um 42 % stieg. Unternehmen aus verschiedenen Ländern haben ihre Reichweite durch Lagerlayouts in Übersee auf über 50 Länder und Regionen weltweit ausgeweitet. Dieser weltweite „Solo-Sauna“-Boom, der junge Alleinstehende erfasst, beschleunigt die Aufwertung des „Solo-Lebens“ von „Überleben“ zu „Qualitätsleben“.
